Baden-Württemberg, seine Menschen und Unternehmen haben im Laufe der Zeit viele Produkte mit Kultstatus hervorgebracht. Das Museum im Kleihues-Bau macht sich dies in seiner Ausstellung „Helden des Südwestens“ zum Thema und präsentiert Erfindungen und bekannte Marken aus Baden-Württemberg. Als Lokalmatador wird Lurchi, dem Salamander ebenso wie dem Kornwestheimer Universalgenie Philipp Matthäus Hahn, ein eigener Ausstellungsbereich gewidmet. Von den Unternehmen Kreidler, Porsche, Daimler und Benz gibt es unter anderem historische Motorkutschen, Modelle und Firmenwerbung zu besichtigen. Viele weitere Produkte zeigen die südwestdeutsche Innovationskraft: darunter Märklin- Eisenbahnen, Steiff-Tiere, Pustefix und Ravensburger-Spiele, Caro-Kaffee, Weck-Gläser und Eszet, Hakle Toilettenpapier und Ritter-Sport-Schokolade, Spätzlepressen und Perlon-Strümpfe.